净亏损逾20亿,趣头条低调转战贷款超市

新金融头条注意到,一向走阅读赚钱路线的趣头条画风突变,做起了贷款超市的生意。在其贷款超市中,有小乔借款、尤智借、立即贷等9款现金贷产品。然而,截至发稿前,新金融头条发现,其中一款现金贷产品--闪银已悄然下线。

实际上,转化流量并最大化利用是巨头们一直苦心经营的事项,而上线贷款超市、做起导流生意似乎也是一本万利。

低调上线贷款超市

从创立到纳斯达克上市,趣头条只用了两年多时间,甚至比拼多多还短。作为新晋互联网巨头,趣头条并不安于现状,而是悄悄走向流量变现之路。

近日,趣头条在其APP内低调上线了贷款超市,或许是为了掩人耳目,贷款超市入口藏匿较深。新金融头条在APP“我的”页面中展开“趣应用”,然后点击“存钱罐”后,跳转至“趣贷款”页面,才能真正进入贷款超市。

进入“我要贷款”页面后,新金融头条发现已有9家现金贷产品入驻,分别是小乔借款、优智借、闪银、立即贷、众安点点、YY信用、小米贷款、你我贷借款、信而富等。各款现金贷产品的额度范围在200至200000元不等,借款期限在1至12期不等。页面最下面小字则显示,“本服务由第三方提供”。

据新流财经报道,尝试申请该贷超中的誉米钱包,却被指引至誉米钱包的贷款超市。誉米钱包贷款超市中的产品均为7天期限的小额超利现金贷,利率甚至超过2000%。也就是说,趣头条间接导流至了超利贷平台。

此外,新金融头条还注意到,再次进入趣头条的贷款超市时,1小时前出现的9家现金贷产品还剩下1家,闪银贷款入口则不翼而飞。

年亏损近20亿

成立 26 个月就在纳斯达克上市,并且上市首日一度上涨 190%。借着阅读赚钱类APP的风靡,趣头条日益壮大的势头不可小觑。

据新金融头条了解,外界对趣头条评价为,这是一家收入全部补贴用户,但还可以持续经营的“神奇”公司。据其分析,这主要在于,忠诚度计划中用户并未实时提取奖励金,进而沉淀大量资金,趣头条因此也是一家损益表亏损,但现金流可以持续经营的企业。

近日,趣头条发布的2018年第四季度财报及2018年全年未审计财报也恰好印证了这一点。财报显示,四季度趣头条实现营收13.27亿元,同比增长426.1%,净亏损3.99亿元。2018年,趣头条实现营收30.22亿元人民币,归属于公司普通股东的净亏损为20.29亿元人民币。趣头条的毛利率在下滑,从2017年的85.2%下滑至83.3%,降了接近2个百分点。财报发布后,趣头条盘后一度急跌近14%。

和今日头条一样,趣头条也属于内容聚合平台,能够实现向用户定制化推送其感兴趣的资讯。但是要想在如此强大的对手面前获得到一席之地,必须另辟蹊径。

趣头条瞄准了以微信为基础的社交关系链,这是当时广告推广所无法触及到的海量用户群体。趣头条创造了一套借助微信拉新、重金补贴用户的“收徒+网赚”模式,通过阅读、拉人等方式获得趣头条金币,还设置了推动养成阅读习惯的金币激励。新金融头条注意到,每日通过各个社交平台拉人头的用户不计其数,并且热情满满。此外,趣头条更重要的一步是,用户下沉,以二三四线城市人口为主要用户群。

获客、留存后,下一步就是变现。目前来看,趣头条主要就是卖广告。值得注意的是,在2016、2017、2018 年,趣头条的广告收入分别为 0.58 亿、5.13 亿、28.1 亿,占总营收的比例都超过 90%,但是依然无法填上补贴用户所烧的钱。

通过“奖励用户阅读”的创新模式确实撬动了低线城市增量用户阅读需求,为行业带来增量,将内容市场的“蛋糕”越做越大。但是不可忽悠的是,依靠真金白银的手段拉用户,能维持多久?近日垮掉的社交APP“聊天宝”就是一个赤裸裸的例子。

新金融头条还注意到,在裁员潮愈演愈烈的情况下,趣头条却大相径庭。3月6日,趣头条创始人谭思亮在内部员工会议上提到,趣头条今年将扩招2000多人,年底公司整体规模会再翻一番,全年将提供6亿股权作为员工激励,“我相信2019年趣头条将快速成长为中国Top10的互联网公司”。据悉,目前招聘计划已全部启动。

2019-03-14 19:34